影视IP为中国冰雪热“添把火”
每到雪季，社交平台总会出现“跟着剧去滑雪、按电影同款打卡”的热潮。影视镜头不仅记录冰雪之美，更在潜移默化中点燃大众参与欲望。当内容与场景叠加，冰雪从小圈层运动转化为大众生活方式。
主题很清晰：以影视IP为引擎，推动冰雪运动、冰雪旅游与城市消费的协同增长。其核心机制是用叙事塑造心智，用场景完成转化，用联动放大声量，形成从种草到交易的闭环。这既是文旅融合的实践，也是冰雪经济的加速器。
首先，IP叙事降低参与门槛。电影、剧集、综艺通过角色成长线展现滑雪入门路径、装备选择与安全常识，观众获得“可复制”的行动线索，心智成本下降。破圈传播由此发生：从核心玩家扩散到亲子、情侣、社交打卡等多元人群。
其次，内容与场景的深度绑定，让冰雪目的地“可被到达”。取景地、主题雪道、联名雪具与线下快闪营造沉浸式体验，推动“剧粉”转化为“旅客”。不少景区与片方共建同款机位、剧情线索打卡点，提升停留时长与客单价，完善冰雪旅游服务链。
再次，营销闭环更容易跑通。短视频挑战、直播探场、KOL教学把内容热度导入场馆预约与课程售卖；品牌通过IP联名装备与城市联展完成从曝光到转化。对地方来说，借势IP进行城市营销，既延续冬奥遗产，也形成“雪季—剧季—节庆”的复合消费带。
案例观察：哈尔滨在多个综艺与短视频的加持下，冰雪景观与城市服务被“温情化”呈现，带动跨省打卡；张家口崇礼依托赛事与纪录片的持续露出，把“会滑、敢滑、会玩”分层运营，升级从一次性旅游到复购训练营的路径。当内容供给稳定、服务承接到位，冰雪目的地就拥有了可持续的增长曲线。
落到方法论，建议从三端协同：
- 内容端：用可模仿的剧情任务与新手友好知识点提高参与率，避免空洞美学。
- 场景端：完善租赁、教练、亲子与夜场产品，建设IP同款点位与导览。
- 转化端：打通“搜索—预约—到店—复购”链路，利用短视频营销与会员私域沉淀人群。
总结一句：影视IP是点火器，产品与服务是助燃剂，数据与运营是恒温器。当三者协同，中国冰雪热不止于“出圈”，更能“常红”。
